12月初，巨量引擎（抖音）發布了《視頻社會生產力報告》，報告公布了很多數據，這些數據側面印證了視頻的經濟效益和社會價值。根據統計，有超過2000萬人在抖音賺了總計417億元的收入，視頻成為了新時代的重要生產力。

1?視頻社會雛形已成

視頻平臺及短視頻平臺規模不斷發展，我們正在走入“視頻社會”，內容生產者們通過一條短視頻漲粉百萬，做廣告變現，做直播帶貨，激活生意增長，價值無限。較早布局抖音的電商賣家，大多已經享受到了平臺的巨大紅利。

報告說，移動網民用戶規模突破9億，這其中短視頻用戶規模達到了8.18億，短視頻用戶的滲透率也超過了70%。短視頻市場的規模已經成功超越了傳統的網絡直播平臺，成為互聯網第三大流量入口。這也就是為什么電商企業一定要布局抖音，做新媒體的核心原因。

當下的事實是短視頻已經滲透生活，是眾多用戶分享社交生活的主要方式，視頻社會雛形已經成形。在巨量引擎之前，人民日報中國品牌發展研究院11月底也發布了一則報告——《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》。報告顯示截至2020年6月，中國電商直播規模達到了3.09 億，是2020年上半年增長最快的個人互聯網應用。同時電商的業態革新與延展也帶動了傳統產業轉型，創造了更多新興就業崗位。

2019年8月-2020年8月，抖音帶動的就業機會有3617萬個，以24-40歲人群為主，合計占比67%；而抖音刺激直接就業從業人員有3561萬，這里面主要包括短視頻創作者、直播的主播、直播團隊就業人員、企業號、MCN和公會的工作人員。

2?個人和企業都有無限可能

短視頻的“新玩法”催生了“新經濟”，抖音平臺明確表示了個人和企業都存在無限可能。對企業來說最是利好，電商企業這兩年的廣告成本越來越高，利潤越來越少，如果能在抖音等外部平臺上用心經營自己的賬號，打造自己的渠道矩陣，業績一定會有增長。

個人方面，抖音現階段的創作者數量增加了1.3億，而今年新成長為萬粉的作者數有72萬個，這些創作者里大多是18-23歲的后浪，他們的平均粉絲數高于均值195%，在萬粉創作者中增速+64%。

企業方面，越來越多的中小商家通過抖音企業號迅速積累粉絲，直接為消費者提供服務。報告顯示的統計數據是，抖音的企業號有400萬家，中小企業占到了77%，以服飾、零售、餐飲、生活服務、家居建材等為主。3-5月疫情期間，企業號的數量和作品發布數量增長的都很快，企業號和直播的結合，為行業帶去了生機。

3?掌握內容，就掌握生產力密碼

《視頻社會生產力報告》里說，時尚、美食、劇情類有收入的創作者占比超過了50%，這其中收入前三甲的是生活記錄、劇情、才藝類的創作者。但其實旅行攻略、競技體育、美食測評類內容的粉絲漲粉力超級強，是未來的潛力股。旅行攻略的漲粉達到了669%，競技體育是299%，美食測評是247%。

萬物互融的視頻社會化時代，直播成為新的生產方式，萬物皆可拍，萬物皆可播。但無論是企業還是個人賬號，有一個是不變的，那就是人?！叭宋铩笔且曨l敘事中最主要的對象，在視頻拍攝內容中處于絕對核心地位。

不過人物形象能否撐起，則需要內容故事，只有好的內容故事才能引發傳播和關注，才能有吸引到更多的流量，這是變現的前提。但如何做出有創意的內容故事，企業又該如何通過社交電商平臺打造自己的品牌流量，這需要有超強的內容規劃能力，還需要有創意的運營團隊。