從抖音上的一個微笑,到登上《新聞聯播》、《人民日報》,引發一場傳播量超50億次的現象級網絡事件,“甜野男孩”丁真在抖音上羞澀的傾城一笑,讓他在短短半個多月時間里,從四川甘孜州理塘縣的放牧小伙,一躍成為互聯網圈的顏值頂流。

視頻里的丁真,衣著樸素,刀削斧鑿般的輪廓,粗糙黝黑的皮膚,有種野性又張揚的氣質;但他亮晶晶的眼睛,臉上總掛著單純溫軟又清澈的微笑,又充滿鮮活的少年氣息。

丁真

丁真是怎么火的(丁真是干什么的)

新華社贊他“如同他生長的家鄉的自然風光,又真又純”;網友贊他眼神“比瀘沽湖水還要干凈”,“野性與純真并存”。就連男生都被丁真的帥氣打動,羨慕“這發量是沒有熬夜過的頭發”。女粉絲更是為他心動,知道丁真的心愿是讓自己的小馬珍珠永遠跑第一時,紛紛調侃“希望其他馬不要不識好歹”。

從抖音一條短視頻走紅,到被選秀綜藝資本追捧,再到成為家鄉形象大使,丁真做夢也想不到,自己平靜的生活會在2020年尾有這么戲劇性的轉變。

事情還要從11月11日說起。

湊巧拍下丁真笑顏的攝影師,長期在抖音上拍攝一些優美風景和藏人日常,丁真的舅舅和弟弟都是他的模特。在拍攝丁真之前,他在抖音小有粉絲但并不起眼。直到這天,他原本計劃拍攝的男孩去了城里,才偶遇了他的哥哥,丁真。

于是,就有了那個令人驚艷的笑容。這條10秒的短視頻在11月11日14時發布,在當晚20時許,播放量突破千萬。

丁真的視頻

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僅一天之后,抖音熱點運營編輯了#康巴漢子有多帥#的話題詞,詞條很快登上熱榜,并長期霸榜top5。話題詞上榜期間,播放量增長超六千萬,并最終助推視頻在14日上午播放量突破一億。

而在12日至14日當天,抖音持續策劃#丁真直播 、#丁真說不想當明星、 #丁真側顏殺、 #丁真用藏語唱歌等內容,讓丁真得到進一步關注。從11月12日至12月1日,抖音熱點上榜丁真相關熱點詞共計42個,熱榜第一的話題詞超過了十個,半個月里,丁真幾乎“住在”了抖音的熱榜上。

抖音從12日開始與攝影師溝通,希望邀請丁真入駐抖音,也嘗試在站內聯系丁真的舅舅和弟弟,但幾經周折下來,沒有得到任何回應。

隨著抖音的熱度不斷攀升,丁真開始在微博、豆瓣引起熱議,成了全網追捧的顏值頂流。

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逐漸,丁真開始被更多人知道。他的全名叫丁真珍珠,這個名字在藏語里的意思是“吉祥的珍珠”,今年20歲,四川甘孜理塘人,最大的愿望是當賽馬王子。他是家中老大,從小放牛,沒怎么讀過書,漢語不太好,雖然他的笑容純凈,但他卻有一雙粗糙的、常年勞作的手。如果沒有這次偶然的爆火,他可能一直會是個放牧為生的草原漢子。

事實上,丁真在意外走紅后,也和很多素人網紅類似,差點成為一個快速賺錢的工具。

首先是發掘他的攝影師,在丁真走紅后立馬帶著他開了直播。直播一開,粉絲刷禮物、問問題的也都隨之而來。各大娛樂公司更是踏破了門檻,甚至傳聞騰訊的《創造營4》要邀請他上節目。

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但這場直播中,丁真純真又羞怯的樣子,再一次讓萬千網友心動。眼看一件美好的事情要朝著失去控制的方向發展,擔心丁真被商業化的網友呼喊著請娛樂圈和想牟利的人放過他,甚至一度把#丁真快跑#送上了熱搜。和網友一樣,抖音的運營團隊也不希望這個天然去雕飾的小伙子被資本綁架。

11月14號,抖音嘗試著從官方渠道尋找丁真。在給當地宣傳部、外宣辦、融媒體中心等單位打了數通電話后,幾經周折終于聯系到了正在采訪丁真的理塘融媒的記者,與丁真方面取得了聯系。他的藏語不好,工作人員只能和身邊人溝通。

抖音一邊邀請他本人入駐抖音,一邊與記者溝通,策劃更多內容。最終,經由理塘融媒和四川觀察兩個媒體賬號,丁真在抖音上有了更多獨家視頻,他的側顏很美,他的馬很可愛,他用藏語唱著倉央嘉措的情歌,他不想當明星。

最終,在爆紅后一周,丁真和理塘縣文體旅投資公司(國資委旗下全資公司)簽下了兩份合同,他的生活也將從此改變。

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一份是勞務合同,丁真成為理塘文旅公司的正式員工,有五險一金,月薪3500。第二份是代理合同,時效五年,公司將代理丁真的著作權、肖像權,去幫他爭取一些利益,幫丁真把關合作機構,但不參與任何的分成。除去必要成本后,打賞等所有收入都將全額交給丁真本人,公司還會給他找老師上課。

在丁真成為“國企員工”的當天下午,一直想要拍攝四川甘孜的時差島團隊在倉央嘉措微型博物館見到了他。

在丁真爆紅前,理塘最大的IP是倉央嘉措。倉央嘉措微型博物館,也成了丁真工作和學習的地方。

接受時差島拍短片和入駐抖音號,都是旅投公司經過再三考慮才答應的。焦慮的理塘旅投公司總經理杜冬,既怕過度消費孩子毀了丁真和理塘,婉拒了各種頂級綜藝網紅公司和媒體的接觸,又怕拒絕的邀約太多,把好不容易紅起來的小鎮搞涼了。

為了打消顧慮,抖音與當地融媒體中心、旅投公司的負責人等多次進行溝通,詳述丁真入駐后對丁真本人和理塘帶來的益處。除了真誠邀請外,他們還建立了專門的對接群,為其建立賬號提供了內容和技術的策劃支持。

最終,在18號晚上,丁真簽約的第二天,作為形象大使的“理塘丁真”正式入駐了抖音。抖音開通3天粉絲257萬,首條抖音點贊220萬+。

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據拍攝《丁真的世界》的團隊時差島描述,在準備丁真在抖音的第一條短視頻發布時,他們正去往格聶神山的路上?!吧铰菲閸?,幾乎沒網絡信號。負責短視頻發布的工作人員慌了神,把越野車停在一處埡口,四處找信號。遠在縣城的同事不斷催促「趕快趕快啊」。在動用了好幾臺手機、共享熱點,折騰了40分鐘之后,12點40左右,丁真第一條抖音終于成功發了出去。隨后是車廂內一陣陣興奮歡呼?!?/p>

11月22日下午,丁真在抖音也進行了首場直播,開播半小時后人氣達到了全站第3名,累計觀看人次近400萬。在那次直播里,丁真騎著白馬在草原上馳騁的樣子,還有白馬珍珠在地上撒嬌打滾的樣子都圈粉無數,很快,他的小馬珍珠,也已經有了自己的抖音賬號,目前已經有了6萬粉絲。

25號,《丁真的世界》在抖音發布,網友第一次看到了這個男孩生長的環境:雪山、草原、冰川、寺廟、白塔……還有唱不完的情歌。丁真最喜歡的小白馬珍珠,是用父親最好的一匹馬換來的,甘孜原生態的美好,又一次擊中了網友的心。

11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比國慶翻了4倍;以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近2成,17日單日預訂量較去年同期增長90%,此外,21日、23日、25日的機票單日預訂量較去年同期增長也超過5成。僅11月17日,四川甘孜地區的酒店預定量較去年同期增長111%,在隨后的一周,甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。

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這之后,有趣而美好的事情接連發生。四川、西藏、山東、湖北、新疆、浙江、湖南、云南、東三省、陜西等各地的文旅官博紛紛開始battle,不僅發起了“搶人大戰”,在玩梗玩得極為歡樂的同時,也介紹了一波各地的特色美景美食,除此之外,他也成為了扶貧攻堅、民族融合,旅游發展等抽象話題的具體指代……這個美好的男孩,成了2020年末一個溫暖的標志。

丁真比以前忙了許多,忙著讀書學習,網友給他寄的書堆滿了倉央嘉措博物館。有網友笑稱“在抖音發現了九年義務教育的漏網之魚”、“小馬珍珠終于沒有壓力了”。

更多網友則想感謝短視頻讓他們看到那個自己不熟悉但美好的世界:“原來世上還有這樣一種野性與溫馴并存的美,原來康巴漢子是這樣的,原來甘孜有這么美的地方,原來我們的世界從來就不只一套審美標準,原來還有這么多人欣賞和喜愛少數民族文化?!?/p>

在無聊的日子里,我們看到了令人溫暖的美好,而這美好被喜愛和呵護著,也是一件幸事。

*圖片來自網絡、豆瓣

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